露天球場、草根球隊、鑼鼓喧天、觀眾狂熱……這樣充滿活力與激情的“村超”“村BA”“村奧會”，如今在全國各地的鄉(xiāng)村、社區(qū)頻繁上演。
全民健身，已然成為當下中國社會的一股熱潮。據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例已達到37.2%。各類體育活動如雨后春筍般在大江南北的各個角落蓬勃開展。
在這場全民運動的浪潮中，短視頻平臺也積極投身群眾體育領域，為我國群眾體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。
全民健身 筑牢全民健康基石
全民健身是實現(xiàn)全民健康的重要途徑和手段。近年來，我國大力推進全民健身事業(yè)，成果顯著。國家體育總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，人均體育場地面積3平方米?！笆奈濉逼陂g建成并投入使用的體育公園超過1300個，提前完成規(guī)劃目標。
2024年12月27日，在深圳筆架山公園里，小朋友和家長一起使用智能互動屏鍛煉身體。體育日報記者 梁旭 攝
國家也積極推動公共體育場館免費或低收費開放，2024年補助3050個場館，覆蓋全國約1600個縣級行政區(qū)域，場館核心區(qū)免費或低收費開放場地面積超過2500萬平方米，受益人次超過5億。全民健身向全民健康轉化離不開科學健身指導，常態(tài)化國民體質(zhì)監(jiān)測在2024年首次覆蓋全國31個省份，通過375個常態(tài)化監(jiān)測站點，累計為33.19萬人次提供了體質(zhì)檢測與科學健身指導服務。
2024年8月8日，健身愛好者在浙江省建德市新安江畔的新安綠道上跑步。當日是我國第16個“全民健身日”，主題為“全民健身與奧運同行”。體育日報發(fā)（寧文武攝）
以“村BA”“村超”為代表的鄉(xiāng)村體育賽事正成為全民健身戰(zhàn)略落地基層的創(chuàng)新實踐。2023年“快手村BA”首站落地貴州，隨后陸續(xù)來到寧夏、廣東、四川、山西等地，該系列活動已覆蓋超千萬人群，成為國民現(xiàn)象級體育賽事。此外，快手還打造了傳統(tǒng)競技項目與特色民俗比賽相結合的“快手村奧會”、線上線下聯(lián)動的“快手村釣”......這些延伸至“田間地頭”的群眾體育賽事以具有廣泛群眾基礎的運動為切入點，在比賽中將鄉(xiāng)村文化、體育精神和社交活動緊密地結合在一起，不僅吸引更多人參與到體育運動中來，同時也推動了運動健康理念在鄉(xiāng)村的普及。
全員參與 提升健康社會活力
體育是促進社會和諧、激發(fā)社會活力的重要力量。豐富多彩的全民健身賽事，為不同年齡、職業(yè)的人群提供了參與平臺，促進了社會交往，增強了社區(qū)凝聚力。過去一年，豐富多彩的全民健身賽事活動在全國各地、全年四季廣泛開展。第十四屆全國冬季運動會群眾比賽、第十五屆全運會群眾賽事活動、第一屆全國全民健身大賽依托三大運動會為全民健身愛好者搭建了全國性的風采展示平臺。
2024年6月11日，第一屆全國全民健身大賽（西南區(qū)）押加項目在西藏拉薩開賽。體育日報記者 丁增尼達 攝
不論線上還是線下，北國或者南疆，群眾體育賽事以多樣化的形態(tài)構建了全民健身新圖景，成為推動鄉(xiāng)村振興的新引擎?！按宄迸e辦以來，貴州省榕江縣累計接待游客超過1700萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入約200億元。2024年，榕江新增10486個新媒體賬號，網(wǎng)絡零售額超2億元，同比增長87.19%?！按錌A”山西站，快手發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過“文旅+體育+助農(nóng)”的鏈路，在舉辦體育賽事的同時開展助農(nóng)直播，為當?shù)仄髽I(yè)帶來上百萬元現(xiàn)金收益，幫助農(nóng)民增收致富。這些賽事不僅帶動了更多人參與全民健身，更提升了大眾的幸福感和獲得感。
3月25日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺江縣臺盤村開打。這是銅仁隊與黔東南隊的比賽現(xiàn)場（無人機照片）。體育日報記者 歐東衢 攝
全民健身事業(yè)的發(fā)展，既需國家頂層設計，更賴社會主體共同參與。作為國內(nèi)頭部直播短視頻平臺，快手以其龐大的用戶量及廣泛的影響力在推動全員參與方面成效顯著。平臺消費體育內(nèi)容的月活躍人群規(guī)模為5.2億，每天平均有2億快手用戶關注著豐富的體育內(nèi)容。萬粉創(chuàng)作者規(guī)模達6.1億?？焓滞ㄟ^線上線下結合的方式，布局“村賽宇宙”，2024年接入群眾賽事場次同比增長160%，自辦賽事直播觀看人次達27億，短視頻總觀看量突破140億，全網(wǎng)熱搜1200個，激發(fā)了大眾參與體育的熱情。
全民共創(chuàng) 激發(fā)健康生活創(chuàng)造力
當“村BA少年”的草根夢想與“NBA巨星”的職業(yè)榮光在快手同屏共振、當奧運的圣火照亮田間地頭、當“一墩難求”的冰墩墩實現(xiàn)了“包墩到戶”......在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾不僅是體育的觀看者和參與者，更是體育內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。作為國內(nèi)頭部直播短視頻平臺，快手打破了傳統(tǒng)體育傳播的“單向輸出”模式，為創(chuàng)作者提供了直播帶貨、知識付費、商單合作等多元變現(xiàn)范式，激勵更多人參與體育內(nèi)容創(chuàng)作。
2023年3月25日，幾名男孩正在臺盤村的“村BA官方線下體驗館”里參觀。體育日報記者 李尕 攝
健身教練“五哥”，從2019年開始就堅持在快手教授健身操課程，每天直播3小時，日更視頻累計更新了2700條，自己積累了75.4萬粉絲。同時，“五哥”對運動的熱愛，讓這股健身熱潮輻射帶動了近萬人的支隊及粉絲號在快手活躍起來，越來越多的人在他的帶動下加入了健身操的行列，而在教操之余，“五哥”也開始分享生活好物，單月GMV收入接近300萬元?？焓煮w育為內(nèi)容生態(tài)中無數(shù)個“五哥”提供全生命周期的扶持，實現(xiàn)“熱愛即事業(yè)”，更好激發(fā)創(chuàng)作熱情。數(shù)據(jù)顯示，平臺上有收入的體育作者全年同比漲了10%，10萬粉絲數(shù)以上的體育作者收入全年同比漲了13%，所有體育創(chuàng)作者的總年收入已超過9億元。
2024年7月9日，觀眾在陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請賽比賽場館外選購文創(chuàng)產(chǎn)品。體育日報記者 馮開華 攝
未來，快手計劃縱向深耕優(yōu)質(zhì)IP，擴大“快手村BA”覆蓋范圍，挖掘定制特色項目,將龍舟、摔跤等內(nèi)容首度納入快手村賽版圖。同時，持續(xù)加大對創(chuàng)作者的扶持力度，依托“體育星穹年度計劃”，投入200億流量和5000萬現(xiàn)金，完善體育內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
群眾體育的蓬勃發(fā)展，是時代進步的生動體現(xiàn)，也是人民對美好生活向往的重要追求?？焓衷谌罕婓w育領域的積極探索和創(chuàng)新實踐證明，當技術賦能草根、賽事扎根鄉(xiāng)土、熱愛照進現(xiàn)實，群眾體育便能超越競技本身，在全民健康、社會發(fā)展等方面發(fā)揮更大作用，成為健康中國的推進器、鄉(xiāng)村振興的密碼本、文化自信的活化石。
